今年“618 ”大促 ，美妆品类成为电商平台销售主力军。据多家电商平台数据显示 ，多个美妆品牌旗下产品销量同比大增 。与此同时，医美行业加速技术迭代与产品创新 ，呈现多元发展新态势 。近日 ，锦波生物、乐普医疗 、欧莱雅和珀莱雅等企业动作频频，不断开拓美容护理赛道 ，激发行业创新活力。
业内人士认为 ，在政策红利持续释放 、消费需求不断回暖以及市场信心逐步修复的多重利好因素驱动下，化妆品及医美行业呈现稳中向好的发展态势 。与此同时，国货美妆凭借高性价比和精细化运营在市场竞争中不断占据优势 ，持续看好美护板块未来成长空间 。
美妆消费热潮涌动
在天猫、京东等电商平台的“618 ”大促中 ，美容护理行业展现出强劲的增长势头。5月13日，天猫 、抖音和京东三大平台均宣布“618”大促开始 。与往年相比 ，今年的“618 ”平台更倾向于弱化满减 ，推出更直接的立减 、直降等优惠活动 。
京东数据显示，520当天 ，京东香水彩妆套装成交额同比增长近300% ，口红、唇釉 、精华等品类的成交额同比增长均超100%。从销售品牌来看，京东数据显示 ，京东美妆“618 ”大促期间 ，国货品牌 、国际大牌实现双轮驱动，总体展现出了极为强劲的增长趋势。
淘天集团数据显示 ，天猫“618”大促中 ，美妆品牌开局火爆 。在5月16日晚8点，开卖10分钟，珀莱雅销售破亿元 。20分钟 ，兰蔻破亿元 ，紧跟着，欧莱雅、修丽可纷纷破亿元。30分钟 ，雅诗兰黛破亿元 。45分钟 ，CPB破亿元 。同时，新品表现强劲。截至5月26日 ，天猫“618 ”开卖第一周期 ，全新修丽可A.G.E.面霜、欧莱雅第四代安瓶面膜 、极萌水光美容仪 、CPB肌肤之钥超导钻光瓶等57款新品成交过千万元 。
开源证券认为，“618 ”大促对品牌方营收贡献不容小觑 ，建议关注销售表现好且综合实力强劲的国货美妆品牌 。
产品加速迭代
值得关注的是 ，各大企业纷纷加码布局美护赛道，通过技术突破寻求差异化竞争优势 ，以抢占行业发展制高点。
近年来 ，心血管器械龙头乐普医疗加码布局眼科和皮肤科赛道 。6月3日，乐普医疗公告，公司自主研发的聚乳酸面部填充剂获得国家药监局注册批准 。聚乳酸面部填充剂是一种真皮组织填充剂 ，通过将聚左旋乳酸注射于真皮深层 ，起到修复外形，矫正轮廓以达到填充沟壑、皱纹的效果。
乐普医疗称 ，该产品的成功获批上市是公司在皮肤科领域的重要里程碑事件 ，进一步助力公司消费医疗事业的健康发展，预计将对公司业务发展产生积极作用 。
5月28日 ，珀莱雅正式发布械字号医用重组胶原蛋白敷贴 ，该产品获二类医疗器械注册批准，适用于浅表性创面 、激光/光子/果酸换肤及微整形术后创面等非慢性创面及周围皮肤护理 ，针对光热场景或特殊项目后肌肤敏感问题提供修护方案 。
作为深耕重组人源化胶原蛋白领域的企业 ，锦波生物将技术研发推向新高度。5月22日，锦波生物注射用重组人源化胶原蛋白凝胶生产车间正式落成启用。不久前 ，锦波生物面向全球发布最新研发成果——采用HiveCOL“蜂巢”胶原组织网制备的“注射用重组Ⅲ型人源化胶原蛋白凝胶”产品 。该产品完全摒弃了传统填充材料对化学交联剂的依赖 ，实现了生物填充材料领域的重大技术革新 。
国际巨头欧莱雅同样动作频频。5月23日，未名拾光宣布完成战略轮近亿元人民币融资，由欧莱雅集团与纳爱斯集团共同投资 。同时 ，未名拾光与欧莱雅集团正式建立战略合作伙伴关系 ，共同研发创新生物活性成分，并推动其规模化生产 。
关注结构性机会
从2025年一季度业绩来看 ，美容护理行业多家公司净利润实现同比增长。
例如 ，锦波生物一季报显示，其当季实现营业收入3.67亿元 ，同比增长62.51% ，归母净利润1.69亿元，同比增长66.25% 。长江证券认为 ，公司新产品“注射用重组Ⅲ型人源化胶原蛋白凝胶 ”获三类医疗器械注册证 ，适用于注射到中面部皮下至骨膜上层，以矫正中面部容量缺失和/或中面部轮廓缺陷 ，新材料 、新适应症有望进一步打开重组胶原医美终端应用空间 。
业内人士认为 ，美护产品对新需求变化敏感度高，成为新消费主力赛道，带动多品类国货份额快速提升。从品类属性看 ，美护产品需求较强 ，决定了其具备较高附加值、高毛利率，相应品牌商对消费者需求变化的敏感度高 ，产品创新相对多 ，当下阶段以抖音为代表的内容电商渠道变化助力新产品快速放大，因此在美妆 、个护领域不断有新单品驱动带来品牌及公司高增长的结构性机会 。
（文章来源：中国证券报）
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